你知道papi酱吗？

一、事件回顾                                 

3月19日消息，“2016第一网红”papi酱获得1200万人民币，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。3月21日早间罗辑思维公布了其与papi酱的具体合作细节，即拍卖Papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。

papi酱，一名中央戏剧学院导演系研究生，作为“专业人士”早在2015年7月就开始录制一些小视频，并保持与粉丝的互动，在2015年八月，她在其微博进行试水，发布了一系列秒拍视频，在不到半年的时间里，通过几分钟的小视频迅速蹿红于网络，她对日常生活中的种种进行吐槽，赢得不少网友的追捧。

二、网络热议

对于这样的爆红，网友们都有不同的看法：一部分网友认为，这是一种纯粹的偶然性行为，她所获得的庞大粉丝群体以及1200万投资只是一种短期的现象，是没有行业发展前景的，并没有什么可以值得吹捧或者推崇的地方，而在她的视频中所涉及到的一些内容或者问题，以及其固有的表达模式，从长期来看不免会令人觉得审美疲劳，而这种行为在当下“快餐式”文化的氛围之下，只不过是昙花一现；另一部分网友则对此持反对意见，他认为，视频应该是未来网红经济的一种发展趋势，而对于papi酱而言，他对这个视频的拍摄、剪辑以及机位都做的十分专业，而就其内容而言，正是平淡的生活题材才最能吸引人。

而百度百科对其爆红的行为进行了以下评价：papi酱之所以能够快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而。同时papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。

三、个人观点

对于papi酱现阶段的成功，我个人认为有以下几个因素：首先，她的创作方法与表现形式切合了当下的工作生活习惯，短短的几分钟的视频，在智能手机普及的今天，人们完全可以在一些碎片化的时间浏览观看；其次，创作题材贴近生活，目标群体明确，所有视频的内容都是来源于真实的生活，都是当下年轻人经历过或者正在经历的生活，容易引起共鸣；最后就是表演者本人的基本素养高。

但是，papi酱的这种模式也存在着些许不足之处：

第一，如何能够做到持续性的满足用户对其不断提高的期望值。现阶段而言，papi酱的各类视频还能够引起观众的兴趣，也充斥着许多“段子”，但是，从长远看，她能否在观众当中保持这种新鲜感就是一个待议的话题了。同时，她所讲述的各类段子，在网络上各种微博主页以及微信公众号更是不可胜数，人们对这些大众的内容，一方面很有亲切感，另一方面，越是熟悉的东西，越容易疲劳，在网络上，过了一段时间的新鲜感的刺激，而失去吸引力是一件不容忽视的事情；

 第二，所面对的用户不够准确清晰。她现在所面临的群体，我们可以得出的结论仅仅是使用上网的人，诸如使用微信，微博或者80后、90后这样的归类，我个人觉得是不够精准的。而作为一种经济发展模式来看的话，最主要的就是有特定的消费群体，通过对消费群体共同特征的勾画，才可以有更加具体可见的商业化行为。而如果一旦你已经吸引了众多的人，再将其进行划分，则就会导致粉丝的消失，或者更加直接的称为，消费者的流逝，这对于其商业化的进程是起阻碍作用的；

第三；还不能够形成一种品牌，一个标签。她现在所有的粉丝规模，以及粉丝的忠实度还难以成为一个大的网络标签。这和她缺少一个大型营销团队有很大的关系，完整的标签需要有一定规模的粉丝，一个有力的团队，和大量的资金资源，当然，还需要有很大的机会，并不只是她现在这样的单向努力，因此，这一次的合作，或许对papi酱更是一个机会。

四、深度探讨

我们注意到，这种网络爆红的现象就牵扯到两个关键的词语：网红和网红经济。网红是网络红人的简称，而网红经济这是指以时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在各大社交媒体上聚集人气，依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。那么，这种新兴的网红经济到底有没有发展前景，是昙花一现还是初露锋芒。

首先，要注意的是，网红经济的出现，与现在的电商是密不可分的。传统经济模式中，任何一个消费品都是从生产开始，完成了生产之后，再通过各式宣传广告拓展销路，最后形成品牌。而在电商条件下，产业链发生变化，先形成了品牌，再有产品，首先依靠媒体，形成品牌之后再进生产。而在当下，微信微博等社交媒体的影响力已经远远超过了前两年，人们的生活方式早已被这些社交媒体改变，人们有了更多的选择。而建立在此基础上的网红经济更是有了一种导向作用，除了文中所提到的最为突出的papi酱，当下，还有很多网络主播，包括游戏，表演以及户外等主题，他们通过网络来吸引喜欢自己的粉丝，从而进行营销，商品的品牌从虚拟变为现实的人。这种经济模式，当下正如火如荼。

其次，不容忽视的是，这样的网红经济面临这一个很大的问题，就是是否具有稳定性和持续性。现在，各类网红，层出不穷，网红所吸引的粉丝在消费的时候已经不再那么盲目，如何将此转化为消费者，便是一个最大的问题，即从喜欢到消费的转化。网红经济固然火热，但是，许多的网红缺乏自己独立的标签，也就无法在真正意义上实现，个人与产业的联系。因此，papi酱与其投资人合作的关键点，就在于挖掘两者更内涵的模式和实体内容，成为一种可持续的经济发展模式。

文章来源：浙江工商大学马克思主义学院