《新闻联播》卖萌值得称赞！

“2014爱你一世”、“熊猫拜年”、“晒全家福”、“瑞雪兆丰年，风雪归乡人。离家出行的人，请放慢脚步，再看一眼雪中的家乡，明天就是假期的最后一天了，在返程的路上请多多注意安全”等这样的话语和画面并不是出现在网络上，而是出现在央视的《新闻联播》节目的结尾上。

2014年以来，新闻联播一改以往的结束方式，以极具温情的关怀话语播出了史上最温馨的结束语。央视这种接地气的方式，让人耳目一新，引发了广大民众和网友的热烈讨论，也获得了广大观众的热烈赞扬。不少网友在微博、微信里表达了对《新闻联播》的赞赏。

曾几何时，老百姓中的很多人感觉新闻联播只传播党和政府的声音，高高在上，庄重严肃。节目里每天报道的多是党和国家的大事情，和普通老百姓的生活相关度比较低。因此，关于新闻联播的吐槽也不少。有人曾总结道：“每当我伤心的时候，我就去看看新闻联播，看到别人生活在水深火热中，相比之下幸福感油然而生，新闻联播，下辈子我要去找你，记得请不要改名字。”另一个流传很广的吐槽是：“前十分钟，领导们很忙。中间十分钟，全国人民都很幸福。后十分钟，世界上其它国家人民都生活在水深火热之中。”这些吐槽尽管不无情绪，不一定反映实情，但多少突显了存在的问题。而此次新闻联播的“变脸”，无疑透露出新鲜的文风，充满了浓浓的温情。

让我们看一下网友们和媒体的最新评论。网友雨田仁荣表达了自己的希望：但愿在新的一年里，《新闻联播》中诸如此类的卖萌语言、卖萌故事会更多一些，能踏踏实实地做到“报喜与报忧同样神圣，风雨和雷电一并落地”，“与百姓心声合拍呼应，同社会阴晴适时相映”！柠檬布丁指出：“萌翻了。可惜我没看到！不过这一举动让一向严肃的节目充满了暖暖的感觉，更贴近百姓的心、更人性化了。”另有网友提到：“希望以后也这样，不要让新闻播报程式化。中国的很多新闻节目都已经程式化了，那样的新闻就算播了也不解决问题，新闻不是老百姓愿意看的，也就缺乏了新闻落地生根的能力。希望新闻联播以后能深入基层，了解基层，报道基层。”

除了网友的表态外，新华网、人民网也都就新闻联播的微妙转变给予了高度的评价，指出其关注百姓心声，放下架子，改变作风等值得赞扬。人民网发表评论指出，“卖萌”背后反映的是整个国家的综合竞争力和自信度。《新华日报》评论指出，这种变化反映的是国家的发展进步和由内而外散发出来的民族自信。

笔者来看，此次新闻联播的新变化凸显了政治话语的变化，是新形势下弘扬社会主义核心价值观，凝聚中国力量、传递中国精神，共创中国梦的需要。

新闻联播作为央视的核心品牌节目，宣传党和政府声音、传播天下大事是其主要职责和基本职责，但与此同时，不应忽视对社会、对民生、对基层、对百姓的关注。老百姓眼中的政治不仅仅是国家、国际的大事，在某种程度上可以说，柴米油盐才是他们理解的“政治大事”。实际上，近年央视已注意到该问题的重要性，多套节目从形式到内容都有了比较大的改善，除了大量报道领导人活动的情况外，更多将视角放到基层、转向百姓和民生，同时增加了舆论监督和批评的内容。像十八大召开前央视记者走基层百姓心声中，关于幸福的话题引发了全民对幸福的大讨论，取得了良好的社会反响。观众也在采访中听到了“你幸福吗？我姓曾”等等这样的神回复。再如2014年春节期间央视策划的《家风是什么》，关注百姓眼中的家庭价值观，这无疑为加强社会主义核心价值观提供了强有力的基础。更多人从自己的家风中感悟到加强国家核心价值观的重要性，并将亲身践行之。《开往春天的北京地铁》、《春耕调查》等走基层的采访，关注的都是底层百姓的平凡生活。

以上这些来自基层的真实调查，无不透露出党和政府对民众、民生的深情关心。基层、大众和民生，无疑是新闻报道永不枯竭的源头活水。新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”等活动，记者们深入厂矿社区、田间地头“蹲点”采访，他们“走下去”，用心灵倾听百姓心声、用双脚展开田野调查、用镜头捕捉时代变迁……为观众奉献接着基层“地气”的、带着记者情感体温的新闻报道。这样的报道更能震撼人的心灵，唤起人们对人生梦想、家庭梦想、家乡梦想，乃至中国梦想的关注。

此次新闻联播卖萌备受好评，还在于其话语方式的转变。作为党和政府的喉舌，在传递国家核心价值理念的方面，主流媒体采取了轻松灵活和群众喜闻乐见的方式，避免讲空话、大话，拉近了媒体与群众之间的距离，增强了民众对党和政府的信任感。轻轻松松地欣赏新闻，更适合普通百姓的接受心理。在网络时代，随着自媒体的发展，积极回应民生发展的诉求，关注民生政治，既是党和政府的责任，也是媒体的责任。伴随着民众参与意识的提高，增强网民与节目的互动，是新闻联播获得人们喜爱的努力方向之一。

中国改革三十六年来，发展成就举世瞩目。与中国经济实力增长伴随的应是中国在国际上话语权的提高。但是我们也不得不承认，中国在国际上的政治话语权仍有待提高。即使在国内，如何加强党的政策的宣传，增强民众对政治的认同，任务也十分艰巨。因此，创新政治话语的表达方式，丰富政治话语的表达内容，是增强国家文化软实力，增强国家话语权的关键。

增强国家话语权，首先应在国内话语权上站稳脚跟。我们不妨为此次新闻联播的创新之举点赞。郑板桥有诗云：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声。些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情。”作为主流媒体，作为党和政府的喉舌，在建构中国话语权方面，首先应做到的是密切联系群众，关心群众的疾苦，倾听民声，体察民意。其次，在创新政治话语方面，要适应时代发展的需求，改变以往不苟言笑的风格，用老百姓听得懂、喜欢听的话语来讲好中国故事，塑造和传递中国形象。只有这样，才能更好地加强主流舆论的宣传力量，传递正能量。最近中央城镇化工作会议上，“让居民望得见山，看得见水，记得住乡愁”这样的表述，在政治报告话语转变方面做出了非常好的表率。央视新闻联播此次的“变脸”，期待能坚持下去并有更多更好的创新。